浅析我们所说的“品牌”,是如何成为品牌的!

2019-11-02 05:18:28 788

现在你在街边随便进一个店,他们都说自己要做百年老店。

微信里随随便便抓一个微商,人手一个品牌故事,都说自己要做属于自己的品牌,更夸张的还有要说做跨国电商,仔细一看是卖洗衣液和泡澡桶的。


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 首先声明并不是洗衣液和泡澡桶不好,而是说的是产品的杂乱无序,只会喊品牌,连最基本的产品都做不好,最基本的品牌价值都无法理解,何谈品牌?

所以今天小道我要跟大家掰扯的就是,我们所说的“品牌”,都是如何成为品牌的!


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如果提到品牌大家脑海中第一出现的品牌名字是什么?耐克NIKE,一个对勾,做运动服装的。

还有人会想到什么?GUCCI古驰,两个半圈,做包做奢侈品的。

问一下路人,你用过这些牌子吗?

用过,那我了解是理所应当。

没用过,那你是怎么知道的呢?

“因为它是品牌啊!”


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所以说你不得不承认品牌的重要性。

一个简单的结论:只要你的企业不是想做一锤子买卖,就应该做品牌!

但初创企业要做品牌吗?要做。

小企业要做品牌吗?要做。

企业刚成立要做品牌吗?要做。

可是品牌你不是口头说说你就是品牌了,也不是你撰写一个品牌故事你就是品牌了。



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品牌这个词源于古斯堪的那维亚语“Brandr”,原意为“燃烧”,指生产者燃烧印章烙印到产品之上.....


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说到这里您可能就明白了,其实品牌就是刻入人感官和心中的一个深刻的烙印。如果在创业初期我们没有加上这个“烙印”,结果是什么?

我们的产品销定位与销售越好,我们越是浪费了可以积累品牌价值的机会和时间,更有可能做出四不像的产品线,或者偏离航线的企业规划。

所以做品牌第一件事就是明确梳理品牌定位及识别体系:说清楚“我”是谁。


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有一些朋友问:为什么现在很多小小的工作室还要花精力把品牌的核心价值主张,工作室的使命、愿景、核心价值观梳理得那么全面?

答案很简单,我们就是要做一个“有里有面”的战略性营销服务品牌。

从创业的第一天起,我们的第一个同事就能因为认同和共享我们使命和愿景而加入进来,进而通过和客户、合作伙伴的每一次互动来有意识地传递我们的核心价值主张,让我们的服务符合我们想追求的价值。直到客户眼中的我们就是我们自己期待的样子。



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这样说你有可能不懂,我来举个小例子:

伯爵旅拍大家都比较熟悉,但是怎么熟悉的你还记得吗?

不是因为它的哪张婚纱照惊艳了大众,也不是什么低俗营销打响了名头,而是因为一个品牌语。

“婚纱照去哪拍?想去哪拍,就去哪拍!伯爵旅拍!”就这个十八个字的广告语,每次出现都连续放三遍,所有听过的人都被洗脑,不管你结没结婚,你是工作人员还是客户,别人只要一问这个婚纱照是哪里的?你肯定脱口而出,铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍!


你看这就是品牌的力量。


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而有一些知名大企业,去随便采访他们公司的职员有可能连他们职员都不知道自己产品的品牌是什么。产品做得再好,也不能做到人尽皆知。

所以这第二件事就是统一认知:,共享品牌故事,成为布道者。


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那建立品牌的最后一件事是什么?

 

很多企业的痛点都在于营销痛点。我也重复喊口号了,可是没用。

“罗马不是一日建成的”!品牌塑造的效果努力也不是一年就能实现所有的目标和使命的,如前所述它需要遵循一个循序渐进的生命周期。

等到企业把前面两个步骤的动作都已经落实到位,就是时候该追求“品牌塑造与业务目标相互助力”,实现理想中的品效协同的关键跨越时刻了。

而现在的5G时代,线上的品牌营销和数据分析已经成为很多企业的重视点。如何简便的利用线上工具,营销,整合和检测数据已经成为很多中小型企业的当务之急。


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于是,现在很多企业就选择了简便的品牌传播利器【成交有道】。


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【成交有道】立足于企业互联网转型市场,利用用户到访的数据挖掘品牌价值,为广大企业提供微信生态开放式自助建站工具,加强企业品牌与客户间的互动,强化客户和品牌的粘性,以达到品牌营销传播的目的。

很多企业可以通过参与成交有道“7天专业版激活”和“邀请好友双双获7天专业版激活”活动,以充分体验自助建站的便利和强大的用户数据统计分析,挖掘消费者对品牌的感知并放大,突出品牌核心价值,引起消费者关注的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度,给企业带来更好的客户反馈。


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你还在一心低头做你无序的产品吗?你还在做你觉得对的品牌营销吗?你还在招人开发官网和营销程序吗??

探索成交有道,开启品牌营销。


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